ファミリーマートの成長戦略とは？PB商品「ファミマル」とZ世代へのアプローチ(？)PB『ファミマル』躍進の裏側〜Z世代に響く情報発信とは〜
ファミリーマート、過去最高の利益を更新！PB「ファミマル」の躍進、デジタル戦略、そしてZ世代へのアプローチが奏功。省人化・サプライチェーン効率化を進めつつ、多様なライフスタイルをサポート。高クオリティなPB商品、コンビニウェア、デジタルマーケティングで更なる成長を目指す。Z世代への響く情報発信にも注目！
「ファミマル」の魅力と商品ラインナップ
ファミマの「ファミマル」は何を提供？毎日をどうする？
おいしさ、安心、喜びを提供！日常を彩る！
ファミリーマートは、プライベートブランド「ファミマル」を統合し、約810種類の商品を展開しています。
「ファミマル」は、「ファミマル」「ファミマルKITCHEN」「ファミマルKITCHEN PREMIUM」の3つのラインで構成されています。
✅ ファミリーマートは、プライベートブランド商品を統合し、新ブランド「ファミマル」を立ち上げ、約810種類の商品を順次展開します。
✅ 「ファミマル」は、「ファミリークオリティ」をコンセプトに、加工食品、日用品などを扱う「ファミマル」、中食商品を扱う「ファミマルKITCHEN」、プレミアムラインの「ファミマルKITCHEN PREMIUM」の3つのラインで構成されます。
✅ パッケージは「F-universal」をデザインコンセプトとし、誰にでもわかりやすく、楽しく、ファミリー向けの商品であることを表現しています。
さらに読む ⇒札幌リスト｜札幌のグルメや新規オープンするお店などの魅力的な情報を発信するブログ出典/画像元: https://sapporo-list.info/familymart20211019-2/「ファミマル」は、商品のラインナップが豊富ですね。
3つのラインで、多様なニーズに応えようとしているのですね。
ファミリーマートのプライベートブランド「ファミマル」は、全ての人々の毎日に「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」を提供することを目指しています。
顧客の声を取り入れ、期待を超える商品開発に取り組み、独自の商品開発基準を設け、徹底的な比較調査や味覚調査を通じて、毎日食べても飽きない味わいや、本格的なクオリティ、彩り豊かな商品を提供しています。
日用品、お菓子、加工食品、飲料、お酒、アイスクリーム、おむすび、お弁当、サンドイッチ、パスタ、惣菜、冷凍食品、菓子パン、惣菜パン、デザート、焼き菓子・和菓子など、多岐にわたる商品を展開し、上質な素材や製法にこだわったプレミアムラインも展開しています。
デザイン面では、「F-universal」をコンセプトとし、ファミリーマートのブランドカラーを基調とした配色と、読みやすい文字サイズを採用しています。
ファミマのPBは侮れないんだよな。特に、ファミマルKITCHEN PREMIUMのワインとか、結構本格的で良いんだ！
Z世代への効果的な情報発信
Z世代に刺さる情報発信の秘訣は？
簡潔さ、動画、個性を発信！
ファミリーマートは、「ファミマル」の魅力を伝えるため、CMに玉木宏さんらが出演しています。
Z世代への情報発信として、Twitterでの情報発信が紹介されています。
✅ ファミリーマートの新ブランド『ファミマル』は、「ファミリークオリティ」をコンセプトに、安全と品質にこだわった商品を展開し、CMには玉木宏さん、吉田鋼太郎さん、八木莉可子さんが出演しています。
✅ 発表会では、CM出演者たちがリニューアルされた『ファミマル』商品を試食し、そのおいしさを絶賛。特に、肉汁が「映える」ハンバーグや本格的な麻婆豆腐など、味の進化を語りました。
✅ 10月19日（火）より新CMが全国で放映され、読売新聞広告や全国5都市での屋外広告など、様々なプロモーションが展開されています。
さらに読む ⇒PR TIMES｜プレスリリース・ニュースリリースNo.1配信サービス出典/画像元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000429.000046210.htmlCM展開も効果的ですね。
Z世代への情報発信は、簡便さ、動画コンテンツ、パーソナルな情報発信が重要とのことです。
Z世代に向けた情報発信の事例として、Twitterでの情報発信を行い、69万人のフォロワーを持つヤマグチ氏の活動が紹介されています。
Z世代は短い時間で情報を得たい、動画コンテンツへの親和性が高い、個人の意見を重視するという特徴があり、情報収集の簡便さ、動画コンテンツの活用、パーソナルな情報発信が重要であると説いています。
ファミリーマートの事例では、「ファミリーマートcollection」の認知度向上に貢献しました。
そうなんだ！ ちゃんとCMとかもチェックしなきゃ！ あと、Twitterの情報も見てみようかな！
コンビニエンスウェアが提案する新しい価値
コンビニエンスウェア、その魅力は？
着ることへの愛を肯定する、上質なウェア。
ファミリーマートは、FACETASMの落合宏理氏と共同開発した衣料品の新ブランド「Convenience Wear」を発売しました。
素材や機能性にこだわり、手軽に購入できる点が魅力です。
公開日:2021/03/26
✅ ファミリーマートから、FACETASMの落合宏理氏と共同開発した衣料品の新ブランド「Convenience Wear」が発売されました。
✅ インナーやソックスなど全68種類のアイテムが全国のファミリーマートで販売され、旭化成の機能糸「Paircool®」や伊藤忠商事のリサイクルポリエステル「RENU」など、素材と機能性にこだわっています。
✅ 高品質な衣料品をコンビニで手軽に購入できる点が魅力です。
さらに読む ⇒EYESCREAM出典/画像元: https://eyescream.jp/fashion/89387/コンビニで高品質な衣料品が手軽に買えるのは良いですね。
「じぶんを愛そう」というメッセージも素敵ですね。
コンビニエンスウェアは、「じぶんを愛そう」というメッセージを根幹に据え、着ることへの愛、生きることへの愛を肯定しています。
ファッションデザイナー落合宏理氏がデザインを手掛け、良い素材、良い技術、良いデザインにこだわっています。
旭化成(株)の「ペアクール®」や伊藤忠商事(株)の再生ポリエステル糸『RENU®』を使用し、吸水速乾性や環境への配慮も考慮しています。
機能性インナー「REHEAT」も展開し、グッドデザイン賞の評価を得ています。
コンビニで服が買える時代か！ しかも、素材にもこだわってるって言うし、ちょっと見てみようかな。
本日の記事では、ファミリーマートの多角的な戦略についてご紹介しました。
今後の更なる発展が楽しみですね。
💡 ファミリーマートは、PB「ファミマル」を軸とした商品戦略を強化している。
💡 Z世代への効果的な情報発信と、コンビニエンスウェアの展開も行っている。
💡 顧客データを活用したデジタルマーケティング戦略で成長を続けている。
